Prima dell’invenzioni del FantaSanremo, guardavi il festival? Dì la verità!
Molti avevano smesso di guardare il Festival della canzone italiana, monotono, sempre uguale e dai più definito un programma per anziani.
Da qualche anno invece, molti giovani e non solo, hanno iniziato a seguire le serate della kermesse musicale.
Non c’è dubbio che il Festival di Sanremo è molto più di una competizione musicale: è un evento mediatico, capace di catalizzare l’attenzione di milioni di italiani ogni anno.
Dal 1951, il Festival ha evoluto la sua narrazione, trasformandosi in un vero e proprio fenomeno culturale che abbraccia musica, spettacolo, moda e gossip.
Negli ultimi anni, poi, grazie alla partecipazione di giovani artisti e cantautori e a tutto il mondo digitale e ai social media, l’engagement del pubblico si è ampliato, dando vita a iniziative collaterali di successo: il FantaSanremo.
il FantaSanremo fa si che ognuno possa diventare un fanta direttore creativo mettendo in piedi una squadra di cantanti. Nato nel 2020 come gioco tra amici, il FantaSanremo ha rivoluzionato il modo in cui gli spettatori vivono la kermesse.
Oggi, il gioco è diventato un fenomeno di massa con numeri da capogiro: nel 2024 ha registrato 2,7 milioni di utenti, oltre 4,2 milioni di squadre create e 492.000 leghe attivate.
Un vero e proprio caso di studio per le strategie di marketing.
Cos’è FantaSanremo e come funziona?
Il FantaSanremo si basa sulla logica del Fantacalcio, applicata al Festival di Sanremo. Ogni utente ha 100 “baudi” (la valuta ufficiale del gioco) per acquistare i cantanti in gara e creare la propria squadra. A seconda delle loro performance, degli outfit, delle gaffe e di altri parametri, si ottengono punti tramite bonus e malus, trasformando la visione del Festival in un’esperienza interattiva e divertente.
Le principali novità di FantaSanremo 2025 includono:
• Squadre formate da sette artisti (cinque titolari e due riserve).
• Possibilità di sostituire i titolari con le riserve.
• Capitano modificabile per ciascuno delle cinque serate.
Questi aggiornamenti rendono il gioco ancora più dinamico, aumentando il coinvolgimento e la viralità sui social media.
Ecco i quattro motivi principali che spiegano il suo successo in ottica di marketing:
1. Format intuitivo e virale: Il meccanismo del gioco è semplice e immediato, rendendo facile la partecipazione anche per chi non segue assiduamente il Festival.
2. Coinvolgimento intergenerazionale: Sanremo è un evento che unisce giovani e adulti e anche la zia, offrendo ai brand un pubblico diversificato e altamente ingaggiato.
3. Social media amplification: Il gioco genera una forte interazione sui social, trasformando gli utenti in ambasciatori spontanei dei brand coinvolti.
4. Marketing non intrusivo: A differenza delle pubblicità tradizionali, i brand entrano nel gioco come parte dell’esperienza, aumentando il valore percepito dal pubblico.
Come integrare il FantaSanremo in una strategia di marketing?
Creare una lega personalizzata: Invita la community, i tuoi amici, i parenti o la zia a partecipare a una lega brandizzata, con premi esclusivi per i migliori giocatori.
Sponsorizzare bonus e malus: associare il proprio brand a un’azione specifica. Attivare influencer marketing: coinvolgere influencer e content creator per amplificare la presenza del brand nel gioco.
Generare contenuti UGC (User Generated Content): incentivare la condivisione di meme e post legati al FantaSanremo, aumentando l’engagement organico.
Perché FantaSanremo è un’opportunità di marketing unica
L’incredibile popolarità del FantaSanremo lo ha reso una piattaforma ideale per i brand che vogliono ottenere visibilità autentica e coinvolgente.
Molti marchi hanno già capito il potenziale del FantaSanremo, diventando sponsor ufficiali o creando iniziative brandizzate. Aziende come Chanteclair, Lavazza, Eurospin e Motorola solo per dirne alcune, hanno sfruttato la piattaforma per lanciare concorsi a premi, leghe personalizzate e contenuti social esclusivi.
I dati del FantaSanremo dimostrano il suo impatto virale:
Nel 2023: 4 milioni di squadre create, 17,2 milioni di visitatori sul sito, 102 milioni di impression social, 4,4 milioni di interazioni su Instagram.
Nel 2024: 2,7 milioni di utenti iscritti, 4,2 milioni di squadre, 492.000 leghe attivate.
Questi numeri confermano che il FantaSanremo non è solo un gioco, ma una piattaforma di marketing esperienziale in grado di coinvolgere milioni di persone in modo autentico e partecipativo. Il FantaSanremo è una leva strategica per il digital marketing Il successo del FantaSanremo dimostra che il marketing basato sull’intrattenimento è una delle strategie più efficaci per catturare l’attenzione del pubblico.
Grazie alla sua dinamica social-first, alla community engagement e alla personalizzazione delle campagne, il FantaSanremo rappresenta un’opportunità imperdibile per i brand che vogliono aumentare la propria visibilità in modo autentico e divertente.
Ma adesso quello che vogliamo sapere è, tu hai fatto la squadra? Che posizione ti sei classificato?
Noi quest’anno, per la prima volta abbiamo creato la nostra Lega:
San CooBurn e questo il podio
1° Manuela – la grafica
2° Cristina – la social media manager
3° Beppe – il web project manager
4° Antonio – digital specialist
